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Cuando el Evento es el Mensaje. Eventos como herramientas de capacitación.

Información del Curso

Destinatarios

Profesionales del Departamento de Planificación y Compra de Medios, Directivos de las áreas de Marketing, Cuentas, Comercialización, Logística. Personal afectado a los Medios de Comunicación, Centrales de Medios, Agencias de Publicidad, Empresas Anunciantes con Departamentos de Medios. Estudiantes de las carreras de Comunicación, Publicidad, Medios y afines.

Objetivos Terminales

Incorporar la organización de eventos en una herramienta del mix de marketing y en un acontecimiento publicitario. Introducir la tecnología y la creatividad en la producción de eventos. Planificar la organización de un evento y sus partes.

Fundamentación

Las comunicaciones avanzan día a día y van adoptando nuevas formas para llegar a transmitir un mensaje de manera más precisa y efectiva. Entre estas nuevas formas, la organización de eventos se transforma en una herramienta del mix de marketing y en un acontecimiento publicitario. Asimismo, esta nueva herramienta se nutre del aporte de la tecnología y de la creatividad dando lugar a una producción de eventos distinta: la planificación, organización, toma de decisiones, selección de recursos son algunas de las cuestiones que no pueden estar ajenas de este medio que crece y propone una forma distinta de comunicación.

Metodología de Enseñanza

Clases teórico-prácticas con realización de trabajos prácticos supervisados por el Profesor. Elaboración de una planificación de evento para un producto asignado por el docente. Se realizarán actividades fuera del aula, exposiciones, lanzamientos de productos, presentación de programaciones.

Contenidos

Unidad I: La comunicación publicitaria.

  • Medios tradicionales y no tradicionales de comunicación.
  • La organización de eventos como medio de comunicación.
  • Los eventos como herramientas del mix de marketing.
  • El evento como acontecimiento publicitario.

Módulo II: Lo vivencial como factor de alto impacto.

  • La creatividad como factor determinante del éxito de un evento.
  • Pensamiento y proceso creativo.
  • El aporte tecnológico como disparador para nuevas propuestas.
  • La contribución del marketing directo e interactivo.
  • La PNT en eventos.

Módulo III: Clasificación y tipos de eventos.

  • Ferias, exposiciones y congresos.
  • Acontecimientos especiales.
  • Eventos temáticos, espectáculos especiales y eventos virtuales.
  • La productora de eventos integrales: organigrama, coordinación general y por áreas, coordinación técnica, administrativa y financiera.
  • Otras áreas de interacción: publicidad, promociones, relaciones públicas, prensa, trismo, fotografía, multimedia, entre otras.
  • Perfil del organizador de eventos..

Módulo IV: La planificación de un evento..

  • Brief del evento. Trabajo con el cliente.
  • Determinación del equipo de trabajo y timetable del evento.
  • Planificación de eventos subsidiarios.
  • Conferencias de prensa / gacetillas / Press kit.
  • Invitados especiales y celebridades.
  • Presupuesto.

Módulo V: Toma de decisiones.

  • Etapa de preproducción: Gestiones y contrataciones. Cartera y elección de proveedores.
  • Locaciones, mobiliario y decoración. El personal. La indumentaria. Equipos de comunicación y traducción simultanea. Gastronomía. Alojamientos y traslados.
  • Invitaciones e inscripciones. Web del evento.
  • Variables controlables e incontrolables.
  • Aportes de nuevas tecnologías.
  • Aspectos legales.
  • El día “D”.

Módulo VI: Etapa de postproducción.

  • Relevamiento de información y medición de resultados.
  • Bases de datos.
  • Repercusiones en la prensa / Clipping de prensa.
  • Publicaciones.
  • Merchandising.
  • Negocios vinculados.
Bibliografía Obligatoria

  • Bono Edward del – “El Pensamiento Creativo” – Paidos 1994.

  • Bono Edward del – “Seis sombreros para pensar” – Paidos 1990.

  • Philip Jones, John, “Cuando la Publicidad si funciona” Editorial Norma 1997.

  • Stiglitz J. , “El Malestar de la Globalización” Editorial Taurus –2006.

  • Verderber Rudolph F. “Comunicate” Thompson Editores 1999.

Bibliografía Complementaria

  • KRidderstrale Nordstrom Jonas – “Karaoke Capitalism” Ediorial Prince Hall – 2006.

  • Stuar Crainer y Dearlove Des, “La Generación E.” Editorial Prince – 2006.

  • Lamb Abr Mc Daniel, “MARKETING” – Editorial Thomson 2006 6ta. Edición.

Evaluación y Aprobación

  • Se realizarán 4 (cuatro) trabajos prácticos para cumplir los objetivos propuestos. Los mismos serán individuales. En el caso que el cursante no alcance el cupo del 80% de los trabajos prácticos aprobados se le extenderá un certificado de asistencia.

  • Aprobación final mediante la presentación de una Planificación de Evento integradora.

Docente a cargo de la actividad

Prof. Mariana Solís – Lic. Carolina Veneroso.

 

Las inscripciones se realizan personalmente en:
 San Martín 491 1º Piso- Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Tel.: 4393- 0237/ 4741– cursos@apm-online.com.ar